Een fonkelnieuwe branding voor FABR

FABR

Op het snijvlak van ambacht en moderne techniek

Een kast die eruitziet alsof die muur er altijd al op heeft staan wachten. Een tafel die past zonder dat je kunt aanwijzen waarom. Goed vakmanschap zie je niet, je voelt het. En toch weet bijna geen zestienjarige dat je dit kunt leren, laat staan waar je daarvoor moet zijn.

Daar zit Samenwerkingsverband Meubel al jaren tussenin. Ze koppelen studenten aan leerbedrijven voor de BBL-opleiding, regelen de begeleiding en de papierwinkel, en blijven erbij tot het diploma binnen is. Goed werk. Alleen hoorde je dat nergens aan terug.

Tsja, wat doe je dan? Juist, dan klop je bij RAUWcc aan.

Eén merk, geen bouwwerk

Dit keer één merk en één verhaal, gebouwd door strategie, design en copy aan dezelfde tafel. Wel meteen een vraag die het lastig maakt: voor wie schrijf je het op? Voor de jongere die nog moet ontdekken wat 'ie in huis heeft, of voor de ondernemer die al twee jaar zoekt naar iemand die z'n werkplaats komt versterken? Allebei. Werk aan de winkel dus.

Sanne, strateeg: “We zijn eerst op zoek gegaan naar de essentie van het merk. Het juiste verhaal. Dat is de basis. Tijdloos en voor elke doelgroep relevant. Voor de positionering maken we onder andere gebruik van archetypes. Dat maakt een merk menselijk, zodat je er makkelijker een verbinding mee aangaat. Daarna hebben onze designers die keuzes doorvertaald naar het merkverhaal, de nieuwe naam, het logo en de kleuren.”

Een naam van tweeduizend jaar oud

FABR komt van het Latijnse faber: de ambachtsman, de maker. Dezelfde stam hoor je nog in fabriceren. Een naam die naar de werkplaats verwijst en tegelijk een lijn trekt van het ambacht van toen naar de manier van werken nu.

Kort en zonder klinker aan het eind. Dat geeft het merk een moderne vibe, terwijl je hem gewoon uitspreekt zoals je hem leest. Groot genoeg om een sector onder te hangen, klein genoeg voor de zijkant van een bestelbus.

Substraat en proces

Hier zat de echte puzzel. Van buitenaf is het meubelvak hout, lijm en geduld. Stap je een leerbedrijf binnen, dan zie je naast de schaafbank een CNC draaien en een laser door een plaat lopen. Allebei waar, en allebei nodig. Zoek je het te ver in de toekomst, dan raak je de vakman kwijt die er al dertig jaar staat. Blijf je hangen in het ambacht, dan haak je de jongere af die z'n eerste ontwerp op een scherm tekent.

We hebben die spanning niet weggepoetst, maar er de basis van gemaakt. Het palet valt uiteen in twee delen. Het substraat is materiaal: gebleekt eiken, walnoot en naturel leer. Warm, voelbaar en niet gevoelig voor de mode van dit seizoen. Daartegenover staat het proces en dat is precies één kleur die nergens uit hout komt: lasercyaan.

Die ene kleur draagt alles wat er verandert. CNC-frezen, lasersnijden, 3D-printen. Geen bedreiging van het vak, maar de verlenging ervan. Remco, designer: “We wilden het echte ambacht eren, maar tegelijkertijd ook de vooruitgang en moderne technieken laten zien. De gekozen lasercyaan doet denken aan het lijnwerk in moderne CAD-programma’s die op veel vlakken in het vak ingezet worden.”

Zaagschema's als vormentaal

De vormentaal komt uit de werkplaats zelf. Geen abstracte vormen die toevallig bij het onderwerp passen, maar zaagschema's en CNC-freestekeningen: de lijnen waar elk product mee begint, nog voor er iets is gemaakt. Wie het vak kent, herkent het meteen. Wie het niet kent, ziet vorm en ritme. Zo krijg je een merk dat de vakman serieus neemt zonder de buitenstaander af te schrikken.

Verbindt de makers van meubel en interieur

De payoff doet twee dingen tegelijk en dat is geen toeval. Een verbinding is de manier waarop twee stukken hout elkaar vasthouden, het vakwerk waar een constructie op staat of valt. En het is precies wat FABR doet: de juiste student aan het juiste bedrijf koppelen, met een coördinator die de student kent en ernaast staat in plaats van erboven.

Daaronder zit het merkverhaal dat het hele traject heeft gestuurd. Een meubelmaker is geen monteur en geen timmerman. Het is iemand die maakt wat er gevoelsmatig altijd al was. FABR is dan de organisatie die de makers maakt.

En nu staat 'ie live

Op fabr.nl komt het samen. Studenten zien wat ze kunnen worden, van meubelmaker en interieurbouwer tot machinaal houtbewerker, meubelstoffeerder en machine-operator. Bedrijven zien wat het oplevert om zelf op te leiden. En achter elke regio staat een coördinator met naam en gezicht erbij, want deze sector doet zaken met mensen en niet met een formulier.

Hoeveel studenten er dit jaar extra aan een leerbedrijf worden gekoppeld, kunnen we nog niet zeggen. Daar is het te vroeg voor. Maar de club die ze koppelt is nu wel te vinden, en de branche is te mooi om onzichtbaar te blijven.

---

---