Campagne die logistiek zichtbaar maakt
Een karrevracht aan creatieve communicatie
Campagne die logistiek zichtbaar maakt
Een karrevracht aan creatieve communicatie
We vinden het maar normaal dat alles er altijd is. Maar achter elk product zit een keten van hardwerkende mensen. Dat mag best gezien worden. Sinds 2023 voeren we daarom samen met brancheorganisatie Transport en Logistiek Nederland (TLN) campagne in de vorm van ‘Het lukt alleen met logistiek’. In 2025 was het tijd voor nieuwe accenten en meer verdieping. Hoe deden we dat?
Eigenlijk precies zoals je dat van ons gewend bent: door gewoon eerst een ijzersterk creatief concept te bedenken. Je weet wel: van het kaliber waar je moeiteloos de rest van de campagne aan kunt hangen. Waar dat creatieve concept dan precies om draait? Het onzichtbare zichtbaar maken. In 2023 betekende dat vooral: de mensen in de schijnwerpers zetten. Daarom verschuift deze keer de hoofdrol naar de bijzondere processen binnen de sector. Dat doen we aan de hand van koffie en kaas: twee alledaagse producten die iedereen wel kent en gebruikt.
Schrille contrasten
Een bewuste keuze. Want veel herkenbaarder dan die twee ga je het niet krijgen. Toch lukt dat kopje koffie alleen met logistiek. En datzelfde geldt voor het plakje kaas op je boterham. Alleen zeg nou zelf: hoe vaak sta jij daar nou eigenlijk bij stil als je bij het koffiezetapparaat staat of aan de ontbijttafel zit?
Precies dat maakt beide producten dan ook zo perfect voor dit piekmoment. Die vanzelfsprekendheid staat namelijk in schril contrast met de bijzondere en vaak complexe logistieke reis die koffie en kaas afleggen. En juist dat contrast biedt een perfecte ingang om die verdiepende verhalen te vertellen.
Bijzondere verhalen
Dat doen we in ‘De reis van…’: een driedelige videoreeks waarin we per product laten zien welke logistieke route kaas en koffie afleggen voordat ze bij jou belanden. Net zo belangrijk: daarin wordt ook gelijk zichtbaar hoe duurzaam en innovatief die route inmiddels is.
Om dat verhaal vervolgens ook daadwerkelijk aan de man te brengen, pakken we groots uit. En zeggen we groots, dan bedoelen we ook echt groots. Abri’s, borden langs de snelweg, een radiospot, display-advertenties, een speelbare advertentie, én zelfs een echt spel dat mensen konden spelen tijdens de Wereldhavendagen: je kunt het zo gek niet bedenken, maar toch bedenken en maken we het.
Blijven plakken
Al die uitingen lanceren we in een periode van vier weken. Toch stopt het niet na deze piek. Sindsdien zijn we namelijk flink doorgegaan met het vertellen van de bijzondere verhalen uit de sector. Niet moeilijk: in een sector die ruim 400.000 professionals telt, liggen die verhalen immers voor het oprapen.
Over die professionals gesproken: ook TLN-leden worden actief betrokken bij de campagne. De kracht van de logistieke sector komt namelijk pas echt goed uit de verf als die breed wordt uitgedragen. Wie wil kan daarom speciaal ontworpen campagnestickers aanvragen om achterop de vrachtwagen te plakken.
Harde cijfers
Nu denk je misschien: ‘Leuk, al die grootspraak’. Want liever wil je natuurlijk weten of dit ook echtzo’n geslaagdecampagne was. Gelukkig hebben we de cijfers nog. Ter beeldvorming: in 2025 genereren we circa zestien miljoen impressies verspreid over drie kanalen.
Al die impressies leiden uiteindelijk tot 37.464 unieke bezoekers op de campagnewebsite. Je kunt dus wel stellen dat we aardig in de groei zitten. Na ruim twee jaar campagne voeren staat er bovendien een stevige basis. Eén waarmee we voorzichtig nieuwe stippen aan de horizon kunnen zetten. Die betreffende stip? De community. Laten zien hoe onmisbaar de logistieke keten is kan namelijk pas echt als alle schakels meedoen.