Een oud fenomeen als inspiratie voor een nieuwerwets thema

De huisstijl voor het jaarthema van Dutch Media Week 2022

RAUWcc draait al een paar jaar mee met Dutch Media Week, hét mediafestival van Nederland. In oktober van vorig jaar was onze rol groter dan ooit bij het jaarlijkse mediaspektakel in Hilversum. Een belangrijk onderdeel was het breed uitgemeten thema-ontwerp dat we voor het event neerzetten.

Uitdaging

Het thema van Dutch Media Week (DMW) 2022 was: ON/OFF. De rode draad door het programma. Met als doel om op verschillende manieren de discussie aan te gaan over de voor- en nadelen van altijd aan staan en wat dat voor mensen persoonlijk betekent. Tekstueel konden we er meteen wat mee. Na een interview met oprichter en programmadirecteur Herman Dummer hadden we een strakke boilerplate op papier als vertrekpunt voor alle verdere communicatieuitingen. Maar hoe vang je dat in beeld?

Tijdens een eerste meeting met de designers van RAUWcc en Sten Vos, marketeer bij DMW, was echter alleen het thema nog bekend. ON/OFF, aan of uit dus. Remco Tent: ‘Bij die brainstorm kwamen we al snel op: on is druk en off is rustig. Dus heftige neonkleuren als je aan staat en een Japanse zentuin als je uit staat. Zo associeerden we verder en kwamen op het idee voor een geanimeerd karakter dat op de plaats loopt met een soort diorama als bewegende, wisselende achtergrond: van druk en manisch tot zen en rust.’

Aanpak

Dat idee pitchten de designers bij het Nederlands Instituut voor Beeld & Geluid in Hilversum. De wens van de opdrachtgever was net wat genuanceerder: voor zowel on als off wilde DMW een positieve connotatie achterlaten. Het was zaak in te spelen op de perceptie van de kijker: wat voor de een on is, is voor de ander off. Remco: ‘Sommige mensen worden nou eenmaal rustig van hele heftige games spelen of naar snoeiharde metal luisteren, dat is voor hen ontspanning terwijl een ander dat als een overdaad aan prikkels ervaart. Daar hadden ze wel een punt.’ Een gevalletje terug naar het ideeënbord en een creatieve impuls voor Remco om verder na te denken.

‘Toen dacht ik aan 3D zoals het vroeger was. Twee contrasterende kleuren met overlap die je door een tweekleurige bril bekeek. Die brilletjes werkten nooit bij mij, ik zag het ene of het andere plaatje, zo kwam ik op het idee. Om dat kleureneffect voor een andere weergaven te gebruiken. Inspelend op de invalshoek: het is maar net hoe je het bekijkt.’

Vanuit RAUWcc stuurden we twee 3D-brillen naar Hilversum, zonder uitleg waarvoor, alleen me de tekst: ‘Is dit voor jou on? Of is dit voor jou off?’

Deliverables

• geveldoek
• raambestickering
• banieren
• achterwand
• sandwichborden
• roll-up banners
• advertenties
• posters
• e-mailbanner
• visual voor beeldscherm, ook geanimeerd
• leader, lower thirds en mogrts voor in videoproducties
• achtergrond voor Instagram Stories

Resultaten

De latere presentatie gaven we online. Met het grafische idee uitgewerkt in visuals van objecten die relevant zijn voor de mediasector én een dubbel doel (kunnen) hebben: krant, laptop, camera. Is het voor je werk, is het voor je vrije tijd? Is het on of is het off? Ook de woorden on en off zaten als beeldmerk in de presentatie. ‘Dat logo creëerde eigenlijk zichzelf toen ik met de woorden speelde, naast het logo van DMW. In een soort pilvorm en met de negatieve ruimte van de O als suggestie van een schakelaar.’ En zoals het vaker gaat als je eerst wat harder moet graven naar een briljant idee, was het nu in één keer raak. De reactie vanuit DMW was: ‘Wanneer is de rest af?’ Kortom, Remco kon aan de bak.

‘In de uiteindelijke hoofdvisual hebben we nog meer objecten geselecteerd en uitgewerkt. Zodat ze los ook makkelijk te schikken waren in allerlei toepassingen. Het bewijst dat je bij een nieuwerwets thema kunt werken met een ouderwets idee. Spelen met de illusie van 3D, zonder dat je een bril nodig hebt… online en offline! Ik kon me er helemaal in uitleven, het was voor mij een van de tofste klussen van 2022. Ik heb er buiten werktijd ook nog de nodige uren ingestopt, de tijd vloog voorbij.’