Lamb Weston Deepscreen

Een smaakexplosie in 3D

Uitdaging

In een wereld die aan alle kanten om je aandacht vraagt, moet je iets nieuws doen om op te vallen. Dat geldt voor je product én voor de manier waarop je dat aan de man brengt. Lamb Weston, een van de marktleiders op het gebied van aardappelproducten, wilde een vernieuwend product op een net zo vernieuwende manier aan Nederland laten zien. En dan moet je natuurlijk bij RAUWcc zijn, als uitdagers van het communicatievak.

Het resultaat: de nieuwe Lamb Weston Grill Fries komen op je af in levensecht 3D, vanaf metershoge schermen in het centrum van Rotterdam en bij Westfield Mall of the Netherlands.

Dennis Kabbedijk is Head of Digital Innovation & Brand Marketing EMEA bij Lamb Weston: ‘Wij staan bekend om innovatie. Dan denken de meesten aan productinnovatie, maar wij leggen in alle opzichten de lat hoger. Dus ook in de communicatie.’

Aanpak

Voor een hyperrealistische 3D-ervaring maakten we gebruik van twee innovatieve technologieën: 360-graden-scans en DeepScreen. ‘We hebben tien Grill Fries individueel gescand, in samenwerking met de 360Fabriek,’ vertelt RAUWcc-eindbaas Maarten Reijgersberg. ‘De Fries zijn dus volledig gedigitaliseerd in 3D. Dan kun je er totaal andere content mee maken dan je zou kunnen met fotografie of video.’

Stap twee was DeepScreen, een nieuwe technologie van Ocean Outdoor, specialist op het gebied van out of home advertising. Met een combinatie van templates en speciale schermen kun je met DeepScreen een bewegend 3D-beeld maken in de openbare ruimte, waarbij de kijker geen speciale bril nodig heeft. De techniek erachter is eigenlijk eeuwenoud: anamorfose, ook wel ‘forced perspective’. Door een beeld wiskundig te vervormen, creëer je een optische illusie.

Met de combinatie van deze technologieën kun je producten die er levensecht uitzien dus onmogelijke dingen laten doen: zweven, salto’s maken, noem maar op. Maar, zegt Maarten, dat is allesbehalve simpel: ‘We hebben echt de allerbeste apparatuur gebruikt, en er is een hoop kennis voor nodig om dit resultaat te boeken. De beweging is onrealistisch, maar het product moet niet van echt te onderscheiden zijn. Om dat voor elkaar te krijgen, moet je wel door een paar brandende hoepels springen.’

Onze motion designer Eric Kalsbeek maakte met behulp van deze nieuwe technologieën een 3D-video waarin de Lamb Weston Grill Fries uit hun zak springen en op de kijker afkomen: een visuele weergave van de explosieve smaak van het product. Ook maakte Eric een 2D-video in dezelfde stijl, die geschikt is voor alle grote schermen in Nederland, dus ook die zonder DeepScreen-technologie.

Resultaten

De Lamb Weston Grill Fries 3D-advertentie is nu te zien op grote schermen op twee populaire winkellocaties in Nederland: het Binnenwegplein in hartje centrum Rotterdam, en Westfield Mall of the Netherlands, het grootste winkelcentrum van Nederland.

Op de dag dat de campagne live ging, legden we op locatie ook nog de reacties van voorbijgangers vast op camera. Met die video verspreidden we de Lamb Weston Grill Fries DeepScreen-campagne ook via de social media-kanalen van Lamb Weston.

Toekomst

Lamb Weston wil in de toekomst alle producten op dezelfde manier als de Grill Fries laten digitaliseren. Daarmee maakt het bedrijf een enorme sprong in de contentproductie: deze virtuele frietjes zijn niet alleen geschikt voor DeepScreen-advertenties, maar bijvoorbeeld ook voor social content.

De technologie van DeepScreen is nog vrij nieuw, er zal in de toekomst nog veel meer mogelijk zijn. Maarten: ‘We wachten in Nederland natuurlijk met smart op van die grote schermen die ook rondom de hoek van een gebouw vouwen, zoals je ze ziet op Times Square in New York. Wij hebben bewezen dat we het beeld kunnen maken; nu is het wachten op het canvas.’