De CC van alles

Van concept consultancy naar creative collega

In ruim twaalf jaar tijd groeide Maartens rauwe droom uit tot een geoliede en creatieve werkelijkheid. Joost Baljon maakte in april de stap van videograaf naar managing director. Tijd om hém te vragen waar die cc nou eigenlijk voor staat.

Dat is goed, reageert Joost. Maar eerst dit: ‘Rauw is het Rotterdamste bureau van heel de wereld. Direct en eigenwijs. Niet lullen, maar poetsen. Dat stereotype klopt, maar je voelt het ook in alles wat we doen.’

De cc van toen

Het is oorspronkelijk een afkorting voor: concept consultancy. ‘Toen Maarten in 2010 als allround creative in zijn eentje startte zag hij veel kansen in socialmediabeheer. Hij deed daarbij ook zelf alle fotografie, copy en design. In tegenstelling tot wat toen gedacht werd: namelijk dat je social vooral zelf moest doen om het authentiek te houden. Hij was waarschijnlijk de eerste in Nederland met een socialmedia-abonnement. En dat alles onder de vlag van: consultancy voor het ontwikkelen van concepten. Die cc dekte toen de lading.’

De cc van marktontwikkeling

‘Met het volwassen worden van social media en het gebruik binnen B2B en overheid, verschoof ook het werkveld van RAUWcc. Het invullen en bijhouden van de kanalen konden opdrachtgevers steeds meer zelf, dus kwam de focus te liggen op het ontwikkelen van toffe en creatieve content. En die lijn trokken we door naar strategieën en concepten, veel breder dan social media. We bewegen mee, denken vooruit en kijken telkens waar we het verschil kunnen maken. Die verandering is er constant doordat we ons aanpassen aan de groei en behoefte van de klant. Wij doen waar zij het meest mee geholpen zijn.’

De cc van creatieve collega’s

‘Het is ons team dat RAUWcc maakt. Wij werken niet voor maar mét onze opdrachtgevers. Zie ons als de creatieve collega’s die je altijd al wilde hebben. We trekken echt samen op en gaan voor korte lijnen, een informele sfeer en gas geven wanneer het moet. Met bijvoorbeeld onze strategische why-sessies en creatieve focussprints komen we snel tot de kern van de klantvraag. Wij hebben de kennis van communicatie, de opdrachtgevers van hun sector en werkveld. Die werelden brengen we samen. Dat vertalen we in creatieve content, waarbij we kijken wat wij gaan maken, maar ook vooral wat de opdrachtgevers in huis hebben om zelf te maken. In zo’n focussprint leren we elkaar meteen goed kennen. Een gelijkwaardige samenwerking, die iedereen laat groeien.‘

De cc van nu

De boodschap, het verhaal dat we namens de opdrachtgever vertellen, blijft altijd het belangrijkst is. Het doel bepaalt de vorm van die boodschap. En die vorm verandert mee met wat er technologisch kan. ‘We houden altijd de nieuwste mogelijkheden in de gaten. En we hebben de makers in huis die dat kunnen. Zij blijven zich constant ontwikkelingen, dus wij als bureau ook. Het mooie is dat onze opdrachtgevers met ons stappen durven te nemen. Zij willen samen met ons pionieren en experimenteren. ‘ In ons vakgebied, waarin we steeds aanschuren tegen de razendsnelle ontwikkelingen in technologie, zoeken we steeds de grenzen op en passen die concreet toe. Met ieder zijn specialiteit. Denk aan Frank die experimenteert met AR en Instagramfilters. Dennis die ons op de hoogte houdt van al het social nieuws. Remco en Victor die de kracht van AI gebruiken om bijvoorbeeld Esther Olofsson 3.0 vorm te geven. ‘Dat werkt aanstekelijk voor alle collega's en dus ook onze opdrachtgevers.’.

De cc van de rauwe aanpak

‘Het is pas RAUW als het conceptueel onderscheidend is en tot een concreet resultaat leidt. Dat is onderdeel van onze aanpak die we de komende tijd nog verder uitdiepen. ‘We werken in een drietrapsraket. Heb je als opdrachtgever een vraag, dan denken we mee én tegen. Over de vraag achter de vraag en wat daar het beste antwoord op is. Als we daar uit zijn geven we het concept vorm, een oorspronkelijk idee waar we alles dat volgt aan op kunnen hangen. En dat resulteert uiteindelijk in concrete middelen, in een uitvoering waar wij achter staan. Die de doelgroep van de opdrachtgever in beweging krijgt en waar iedereen trots op is. In de rauwe workflow betekent onze aanpak dat zo’n traject strak gepland is, doelgericht en in hoog tempo wordt uitgevoerd.’

De CC van de toekomst

Op dit moment staat cc voor: creatieve collega’s. En wat die doen verschilt op basis van wat de opdrachtgever wil. Kortom, die cc staat voor alles. ‘Want dat deden we eigenlijk altijd al en doen dat nog steeds - en steeds beter. Het geldt dus voor verleden en toekomst. Ook al weten we niet hoe die toekomst eruitziet. Behalve we dat we daar altijd in meegaan en meestal zelfs op vooruitlopen. Joost, ten slotte: ‘Wat we ook doen, met deze mensen en deze cultuur wordt het hoe dan ook gaaf.’