Meer dan een facelift

Onze rebranding door de ogen van de designers

Het is je vast al opgevallen: RAUWcc heeft een nieuwe jas. Een rebranding, zoals we dat in vaktermen noemen. Maar zo’n ingrijpende operatie gaat natuurlijk niet over één nacht ijs. Waarom zou je er dan toch je ‘vingers aan branden’? We vroegen het onze designers: Maud, Victor en Remco.

Voordat we de diepte induiken: wat is een rebranding?

Victor: “Een rebranding draait om het vernieuwen van een bestaande visuele merkidentiteit. Die bestaat vaak uit elementen zoals een logo, kleurgebruik, typografie en beeldtaal. Samen vormen die het visuele systeem waarmee je betekenis aan je merk geeft en herkenning en onderscheid opbouwt. Het is dus als het ware je gezicht."’

Is een rebranding dan eigenlijk niet gewoon een facelift?

Maud: “Nee, dat is niet hoe wij er bij RAUWcc tegenaan kijken. Merken zijn net als mensen: ze veranderen. En soms zijn die veranderingen zo groot dat de buitenkant niet meer strookt met wat zich van binnen afspeelt. Dan wil je merk en uitstraling weer met elkaar in lijn brengen. Dat gaat verder dan alleen vernieuwen om te vernieuwen. Het is echt een afspiegeling van verandering.

Aan wat voor veranderingen moet ik dan denken?

Remco: “Veranderingen op strategisch niveau. Fusies of overnames zijn daar logische voorbeelden van. Het inzetten van een hele nieuwe koers ook. Bijvoorbeeld omdat de markt veranderd is of je een totaal nieuwe doelgroep wilt aanspreken. Het kan ook zijn dat je merk te maken heeft met een verouderde uitstraling die gewoon niet meer past bij de organisatie.”

Wat waren bij RAUWcc de belangrijkste redenen om te zeggen: het is tijd?

Victor: “Een aantal dingen. We zijn nu echt een ander bureau dan vijf jaar geleden. Maarten begon RAUWcc ooit als een socialmediabureau, maar onder aanvoering van Joost zijn we inmiddels uitgegroeid tot een creatief bureau voor branding, communicatie en innovatie. Vooral die verschuiving wilden we doorvertalen.”

En dan is het tijd om actie te ondernemen. Hoe ziet zo’n proces eruit?

Maud: “Dat begint altijd bij de kern: wie ben je en waar sta je voor. Bij onszelf lagen die elementen al klaar, maar voor opdrachtgevers doen we daarvoor vaak strategische sessies. Daar halen we op waar het momenteel wringt en vooral ook waar het dan wel naartoe moet. Al die elementen leggen we vervolgens naast elkaar om te gaan schetsen, toetsen en verbeteren. Het is dus eigenlijk een heel iteratief proces.”

Hoe bewaken jullie de balans tussen vernieuwen en herkenbaar blijven?

Remco: “Door binnen bepaalde kaders te werken. Je gaat bijvoorbeeld niet opeens het hele kleurenpalet omgooien. Maar je gaat wel onderzoeken hoe je dat kunt opfrissen. In dit geval lag de oplossing in de kleur groen. De nieuwe tint is een stuk moderner dan zijn voorganger, een knipoog naar onze digitale expertise. Idem voor het logo: dat hebben we niet compleet omgegooid. Wel hebben we het met een aantal kleine wijzigingen meer naar het ‘nu’ getrokken. Dat betekent minder poespas, precies zoals we hier ook graag werken. De pay-off is bijvoorbeeld verdwenen. Het voelt daardoor nog scherper dan voorheen. Maar knijp je je ogen dicht, dan zie je door je wimpers nog wel heel duidelijk de contouren van het oude logo terug. Scherp waren we namelijk altijd al. Alleen zijn we dat nu nog uitgesprokener.

Wat hopen jullie dat er blijft plakken bij het zien van het nieuwe RAUWcc?

Maud: “Dat mensen denken: ja, dat klopt helemaal met wie ze zijn.”

Remco: “De creatieve collega’s die je altijd al wilde hebben.”

Victor: “Precies dat.”

Waar onze designers nog meer groos op zijn?

Secure Logistics Een slimme rebranding voor een merk met slimme identiteit- en toegangsoplossingen. De hoofdrol is weggelegd voor de vormentaal: daarmee worden honderden submerken verbonden.

Gespot in 010 Een frisse nieuwe look voor de mooiste rotcommunity die er is. Elke week zie je Rotterdam door de ogen van iemand anders. En precies dat staat centraal in de nieuwe visuele stijl.

Breaking Habits Deze organisatie daagt mensen al sinds 2012 uit om zichzelf te ontwikkelen en patronen te doorbreken. In 2024 gaven we ze een nieuwe visuele stijl waarin dat nog sterker naar voren komt.

Ken je dat? Tientallen pdf’s met verouderde versies van de merkidentiteit. Voor je er erg in hebt, weet je niet meer waar je het zoeken moet. Een foutje is dan snel gemaakt. Hebben wij gelukkig een oplossing voor: het online merkportaal. Kijk zelf maar: merk.rauwcc.nl/rauwcc

---

---